破圈傳播的密碼：熱點捕捉、敘事革新與細節共情

　　當前，主流媒體如何突破融合發展瓶頸、構建新型傳播競爭力格局，成爲行業核心命題。本文從實踐案例出發，系統剖析主流媒體通過捕捉熱點話題實現價值轉化、借助數字技術探索立體敘事等創新路徑，揭示融媒時代主流媒體重塑傳播力與引導力的現實可能。

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　　緊跟熱點話題，傳播主流聲音

　　互聯網環境下，熱點話題猶如磁鐵，能迅速吸引並凝聚社會大衆的目光。緊跟熱點，是媒體獲取關注度的有效手段。

　　2025年初，诞生于杭州的“六小龙”成为震惊世界的东方神秘力量。浙江广电集团融媒体新闻中心在“六小龙”话题最热时段，及时推出H5产品《寻“龙”诀——探索“东方神秘力量”》，以交互式板块、虚实结合的短視頻为表现形式和传播载体，将杭州“润物细无声”的营商环境、“亲而有度、清而有为”的新型政商关系巧妙融入产品之中。话题带来的高热度，让作品一跃成为“爆款”，不仅点击量颇高，更让有关杭州创业生态的探讨持续站在微博、抖音等网络社交平台话题榜“C位”。传播力决定着媒体生产的内容能否真正意义上实现价值转化。把新闻内容传播出去，并且要传得广、传得响、传得深，这才是主流媒体的意义和价值所在。

　　2023年6月13日，“外卖小哥”彭清林纵身跃入钱塘江中，救起了一名轻生女子。此番见义勇为事迹迅速发酵传播，热度居高不下。浙江广播电视集团中国蓝名嘴先后15次推出原创评论型短視頻为其点赞，助力好人好事出圈传播。此后一年时间里，主流媒体持续关注这一事件，进一步扩大了彭清林这一典型人物的社会影响力。在媒体的助推下，彭清林也利用自己的影响力，积极传播正能量，专门设立了“清林爱心公益小哥驿站”，帮助身边需要帮助的人。这一案例也印证了，流量不应仅是冰冷的数据，其背后更应承载火热的爱意与温暖的情感。

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　　創新敘事方式，多元呈現，破圈傳播

　　主題報道常常因爲題材宏大、風格嚴肅且教育意義深刻，傳播效果不甚如意。筆者所在的《浙江新聞聯播》這類政治性比較強的新聞欄目，就急需創新敘事方式和呈現形式，以吸引更多受衆的關注和喜愛。

　　2020年春节，面对复杂多变的世界局势，为了唱响经济光明论，《浙江新闻联播》拟策划推出相关综述报道，宣传积极向上的经济发展动态。接到开篇任务后，笔者思考：如果使用传统的“点+面+成绩+专家点评”综述报道方式，形式语态老套，也不贴近群众、企业的实际感受，容易造成主流声音穿透不下去，民间话语传递不上来的问题。经过反复沟通，团队最终选用述评的形式，寻求宏观层面的民生表达，在边叙边评的节奏中展示浙江经济发展的决心和信心。整组报道以《蓝图——2020》为题，开篇副标题定为《稳中求进 不惧挑战仍从容》。在表达上，我们舍弃了“高大上”的专业性术语，采用更接地气也更直白的话语。对于大众关心的经济问题，报道通过企业的奋斗故事、实际的发展数据和专家的权威观点等，给予回应。

　　此外，運用技術手段讓新聞報道從平面變立體也是一種創新表達的手段。例如，珍貴但模糊的曆史影像資料在超高清化的電視上播放，略顯突兀。浙江廣電集團運用AI技術，修複還原殘缺不清的曆史影像資料，再利用色彩特效、虛擬背景等技術手段，讓照片裏的老物件、人物“動”起來，同時增加符合實際的背景環境聲，讓畫面“活靈活現”。在技術的加持下，懷舊的靜態影像呈現出現代化的視覺效果，也讓新聞更加立體生動，給觀衆以全新的感官體驗。

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　　捕捉現場細節，引發受衆共情

　　要創作出有溫度、有深度的報道，記者應當深入現場采寫，捕捉動人細節，通過用心用情的畫面呈現，打動受衆的內心。

　　2024年，筆者采制的新聞紀錄片《小島的見證》在《浙江新聞聯播》播出。這是一段延續82年、跨越萬裏的動人故事。當年，一艘載著1800多名英軍的“裏斯本丸”號在舟山東極島海域沈沒。冒著日軍機槍掃射的風險，浙江舟山漁民不顧生命安危，開展了一場跨越國界的生死營救。82年後，這段永不沈沒的情誼，還在延續。筆者跟隨15位“裏斯本丸”號英軍後代，長途跋涉後到達舟山東極島，全程跟拍記錄了他們兩天一夜的特殊行程。紀念活動中，有人佩戴著印有沈船事件中犧牲親人頭像的胸針前來，有人將花環放入大海緬懷逝者，有人與保持通信七年的舟山“親人”相擁而泣……筆者在經曆四個小時風浪和顛簸後，記錄下這些溫暖的畫面並呈現給觀衆。新聞紀錄片《小島的見證》上線後，在海外獲得了良好的傳播效果。紀錄片由中國駐英國大使鄭澤光推薦，並在中國駐英國大使館微信公衆號上轉發。此外，駐曼徹斯特、愛丁堡和貝爾法斯特總領館也相繼轉發了此內容，人民日報、央視頻、浙江衛視海外矩陣號等多家平台推薦轉發，半個月內全網傳播量超千萬。

　　真實的細節、貼近群衆的視角，是一篇報道引發受衆共情的關鍵。多尋找“冒熱氣”、打動人心的鮮活故事，多用老百姓聽得懂、願意聽的語言，主流媒體的新聞産品才能真正直抵人心。

　　作者：陈沫 浙江卫视

　　原標題：熱點運營與敘事創新路徑探索