不做標題黨也能10萬+，但願這不是一次意外

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　　現在，各種故弄玄虛的標題盛行。有時候看了標題，甚至根本不知道稿件要說什麽。不做標題黨，能不能有高流量？

　　看了中國記協公衆號7月25日的推送《她收到打賞：“太多，5元就夠了！”》，也讓我想起了長江日報對這篇推文中主角蔣露的同題報道。

　　（一）

　　蔣露是一名聽障女孩，今年29歲，廣西人，現在深圳跑網約車。出生100天時，她生病發燒，因打慶大黴素中毒，耳朵後來就聽不見了。

　　在當地讀完初中，父母想讓她繼續讀書，但廣西接收聾啞學生的優質高中資源少。父親就四處打聽，了解到了武漢市第一聾啞學校，蔣露在武漢完成高中學業後，考上了長春大學的動畫專業。

　　大學畢業後，蔣露先在老家工作了幾年，後來去深圳闖蕩，在餐廳後廚做過雜工，也送過外賣，現在開網約車。

　　長江日報記者張維納網上刷到蔣露的視頻，覺得挺正能量，而且還和武漢有關聯，就聯系上對方進行了采訪。稿件寫了1600多字，基本把事情講透了。

　　（二）

　　記者稿件原標題是《29歲聽障女孩跑網約車3年，乘客和她溫暖互動》，部門發稿時把標題改成了《29歲聽障女孩跑網約車，一天掙夠500元才收工》。

　　爲什麽要這樣改？“乘客和她溫暖互動”比較抽象，而“一天掙夠500元才收工”則比較具體，而她也是這樣做的。無論是新聞采寫，還是標題制作，能具體就不要抽象。

　　媒體融合的背景下，記者稿件提交後，各個平台和端口選用時，有時會重新制作標題。

　　這篇稿件在長江日報大武漢客戶端上發布時的標題是《一天掙夠500元才收工，29歲聽障女孩跑網約車感動網友》，突出了“一天掙夠500元才收工”。

　　長江日報公衆號推送時用的標題是《29歲女孩跑網約車，一天掙夠500元才收工》，發在二條的位置，但閱讀量很快就達到了“10萬+”，網友留言互動踴躍。

　　這讓人頗感意外，因爲平時發在長江日報公衆號二條位置的內容，閱讀量也就一兩萬的樣子，很少有“10萬+”的。

　　人民日報公衆號轉發了長江日報的這條推文，標題用的是《29歲聽障女孩跑網約車，一天掙夠500元才收工》，蔣露的故事走向了全國，引起了更多媒體和網友的關注。

　　（三）

　　不知從何時起，一些媒體面對流量大戰，摒棄了長期以來形成的新聞標題制作的原則和傳統，很多標題變得莫名其妙、雲裏霧裏，讓人不知所雲。

　　互聯網時代，標題是爭奪流量的“利器”，標題同時也是文風的直接體現。改文風，最基本的一條莫過于讓標題回歸標題的本質，至少看了標題讓人知道這篇內容大致是什麽。

　　無論是過去還是現在，曆屆獲中國新聞獎的作品，基本上沒有標題黨的作品。這說明，作爲中央批准的常設的全國優秀新聞作品最高獎，中國新聞獎評選一直恪守著價值取向。

　　不做標題黨，稿件也能有“10萬+”的閱讀量，讓我們陷入了對蔣露報道的思考：一個在標題上已經把主要核心事實告訴用戶的內容，爲什麽還能有高流量呢？

　　是因爲聽障女孩的故事很正能量嗎？是因爲網約車這個群體很大嗎？是因爲“一天掙夠500元才收工”帶來的閱讀代入感，大家都會情不自禁問問自己一天能掙夠500元嗎？是因爲平台推流了嗎？

　　我們期待的是，這不應是一次偶然，也不應是一次例外。只有越來越多不做標題黨也能有高流量的稿件出現時，想必，也就沒有必要爲了流量再做標題黨了吧。